中国远程教育

2014, No.474(10) 52-56+96

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

口碑传播对远程学习者决策行为的影响
The Impact of Word of Mouth on Distance Learners’Decision-making Behavior

孙道金;岳俊芳;

摘要(Abstract):

本研究基于文献分析并结合远程学习者的实际,编制了远程学习者口碑传播评测量表。量表经过修订和调整,最终包括了7个因素、26个项目。经检验,修订后的量表结构良好、信度较高。远程学习者的口碑传播评测结果显示,口碑信息为他们的决策行为提供了正面支持,并且他们也乐意向他人传播自己的学习体验。回归分析结果显示,在影响口碑决策行为的六个因素中,情感风险、功能风险没有显著影响力。在四个有显著影响力的因素中,接受者偏好的影响力最大,其次为接受者专业水平和产品观念与态度。最后,本研究提出了影响并促进远程学习者口碑传播的几点实施建议。

关键词(KeyWords): 口碑传播;网络教育;学习者;决策影响;调查研究

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 孙道金;岳俊芳;

Email:

DOI:

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享